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百事可乐与可口可乐 “互掐”又开始了

2015-06-29 11:25:49 来源 : 商界招商网 编辑 : 王思云

2015年,百年对头的可口可乐和百事可乐的大战又再次开始了。

5月27日,可口可乐发布了他们今年全新动态宣传海报,而仅仅过了不到一周时间,6月1日,老对手百事也以极相似的方式,打响了他们2015年的一场新对决。

这种局面完全不让人意外,要知道,这俩“大佬”玩这“游戏”已有百年之久。

只是,这场冗长的“战役”,到底谁赢谁输?

“互掐”又开始了!

去年夏天,“你是我最重要的决定”,“阳光总在风雨后”,“我和我最后的倔强”,“我愿意为你”等几十款流行歌曲歌词,被印在可口可乐的瓶身和易拉罐上,引来无数粉丝纷纷抢购。

据可口可乐公司提供的数据显示,仅在六月份,“歌词瓶”带来可口可乐整个汽水饮料销量的增长高达10%。

“歌词瓶”的成功可谓让可口可乐尝到了“接地气”的甜头,于是,可口可乐今年延续创意,推出了全新的“台词瓶”,尝试争取电影迷市场。

为推广“台词瓶”,可口可乐推出了一组”Cinemagraph”,将瓶子融入生活场景,为单一的台词创造画面语境感。

5月27日,可口可乐的这组海报正式上线。

然而,就在两天之后,老对手百事可乐老巧不巧的又出现了,他们发布了这样一条微博:

#百事挑赞#创意源于生活,挑战需要演绎。百事强罐来袭,赞者不在迟,好戏为压轴!

不怪粉丝敏感,明眼人一看就知道,百事也即将有大动作了。

果不其然,6月1日,百事以极其相似的方式,推出了他们品牌的“Cinemagraph”。

而且很显然,这一次百事下了深功夫,相比可口可乐的清新风,百事可乐把“情怀”牌打到了极致——百事可乐以 “百事挑赞”为主题,分别在电影、音乐、科技、创业、设计和运动六个领域,为消费者解读背后的挑战故事与挑战精神。

虽然一个是“小清新小温暖”,一个是“欧美风情怀大片”,但仍具异曲同工的意味。

其实早在3年前,百事品牌总监兼数字化总监Linda Lagos在接受媒体采访时就说过:“我们觉得没有什么能比把这两个品牌放在一起更吸引消费者眼球的了。”

这种通过广告互相攻击的事件,可口可乐与百事可乐已上演了无数次,但在他们互掐的背后,你知道他们各自的厉害之处吗?

那些神一般的营销事件

从时间顺序出发,我们来解读下俩可乐那些神一般的营销事件。

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